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为了探索品牌的发展及品牌的融资功能，我们曾经尝试着用恒源祥的品牌作担保到银行贷款，但是遭到了拒绝。银行认为，品牌是无形资产，看不见、摸不着。
可口可乐公司总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布：即使公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。
这不是一个神话。事实上，凭着可口可乐的品牌价值，争先恐后给该公司贷款的银行为数不少。在市场经济发达的欧美国家，一些公司拥有强大的品牌资产，银行将其品牌列为提供贷款的条件。换句话说，银行把贷款建立在其品牌资产价值基础上，而不是资本结构上。
与国际通行的做法不同，目前，中国的品牌很难凭借无形资产的魅力打动国内银行。这说明，我们品牌资产的间接融资功能尚未实现。现有的金融体制的缺陷，加上中国品牌本身的不稳定性，还难以使银行对其有足够的信心。
据悉，在中国现有的金融体制下，以品牌资产做担保在银行抵押贷款基本上行不通，虽然《担保法》明确规定，商标专用权、专利权等权利可以质押，可现状是，金融市场和资本市场对整个无形资产态度冷漠，同时，急需融资的呼声也越来越高，尤其迫切的当属中小企业。
在我们国家的法律法规当中，企业登记法当中有规定，无形资产在整个资产登记注册当中最高作价不能超过２０％。这意味着什么呢？假说我有１个亿的品牌资产，但是我只有一千万现金，我以这１个亿的品牌资产入股的话只能算２０００万人民币，这就是我们市场制度，不承认你这一个亿的资产是资产。 |